"โออิชิ กรุ๊ป" เพิ่มดีกรีกาแฟพรีเมี่ยมให้คอฟฟิโอ เปิดตัว 3 พรีเซ็นเตอร์คนดังแห่งปี คาดหวังให้เป็น "ไอคอน" สะท้อนภาพลักษณ์ "ประสบการณ์ใหม่เกิดขึ้นได้ทุกเวลา" ของกลุ่มคนทำงานรุ่นใหม่ พร้อมงัดกลยุทธ์ทางการตลาดแบบครบวงจร

นายตัน ภาสกรนที กรรมการผู้จัดการ บริษัท โออิชิ กรุ๊ป จำกัด (มหาชน) กล่าวว่า "หลังจากที่โออิชิกรุ๊ปประสบความสำเร็จจากการส่งเครื่องดื่มน้องใหม่ "คอฟฟิโอ โดย โออิชิ" (Coffio by Oishi) ลงตลาดกาแฟสดแท้บรรจุขวด ซึ่งนับเป็นครั้งแรกในประเทศไทยที่มีการนำรูปแบบกาแฟสดจากเมล็ดกาแฟคั่วบดมาบรรจุขวด 3 รสชาติ ลาเต้, มอคค่า และเอสเปรสโซ่ จนได้รับความนิยมและต้อนรับอย่างดีจากผู้บริโภคกลุ่มวัยทำงานและกลุ่มนักศึกษา ด้วยกิจกรรมส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง จนคาดว่าคอฟฟิโอจะสามารถทำยอดขายได้ถึง 300 ล้านบาทภายในสิ้นปีนี้

สำหรับไตรมาสสุดท้ายของปีนี้ "คอฟฟิโอ" ยังคงตอกย้ำความเป็นกาแฟระดับพรีเมี่ยม ด้วยกลยุทธ์การสร้างความเชื่อมโยงระหว่างผลิตภัณฑ์ "คอฟฟิโอ" กับไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่โดยใช้ "สไตล์ไอคอน" ที่มีความโดดเด่นด้านการเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจและไอเดียใหม่ๆ อยู่ตลอดเวลา โดยคัดเลือกบุรินทร์ บุญวิสุทธิ์ นักร้องนำแห่งวงดนตรีสุดเท่ห์จาก Groove Riders สำหรับคอฟฟิโอ ม็อคค่า ศรุดา นิ่มพิทักษ์พงษ์ แห่งห้องเสื้อ Kunitar & 8E88 แฟชั่นดีไซน์เนอร์ที่ได้รับการกล่าวขานมากที่สุดในปีนี้ และเดียว-วิชชพัชร์ โกจิว หนึ่งในผู้กำกับรุ่นใหม่กับผลงานที่ได้รับการยอมรับอย่างล้นหลาม อาทิ ภาพยนตร์เรื่องแฟนฉัน, เพื่อนสนิท และล่าสุดกับซิทคอมเนื้อคู่ประตูถัดไป มาเป็นไอคอน 3 ไลฟ์สไตล์ที่อยู่ในความสนใจของกลุ่มเป้าหมายเรื่องดนตรี, แฟชั่น และภาพยนตร์ สะท้อนคาแรคเตอร์ของ "คอฟฟิโอ" 3 รสชาติ เพื่อให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายคนรุ่นใหม่ที่สนุกกับการค้นหาไอเดียสดใหม่ได้ทุกที่ทุกเวลา โดยวางแผนจะใช้สื่อภาพยนตร์โฆษณา 3 เวอร์ชั่น เปิดตัวไอคอนผู้เป็นแรงบันดาลใจของคนรุ่นใหม่ในคอนเซ็ปต์ "ประสบการณ์สดใหม่เกิดขึ้นได้ทุกเวลา" (My Coffio...My Fresh Experience) เตรียมออกอากาศพร้อมกันทางสถานีโทรทัศน์ทุกช่อง

นอกจากภาพยนตร์โฆษณาชุดใหม่ คอฟฟิโอได้วางกลยุทธ์ในการเข้าถึงผู้บริโภคคนรุ่นใหม่ให้กว้างมากขึ้น ด้วยการปรับราคาลงจาก 25 บาท เหลือเพียงขวดละ 20 บาท ที่ร้านเซเว่น-อีเลฟเว่น อีกทั้งยังปรับรสชาติของคอฟฟิโอ ลาเต้ ในการลดความหวานลง 40 เปอร์เซ็นต์ เพื่อสอดรับกระแสการดูแลรูปร่างและสุขภาพโดยเฉพาะกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง

"หลังจากที่ได้แนะนำผลิตภัณฑ์กาแฟสดแบบพรีเมี่ยมบรรจุขวดออกสู่ตลาดเป็นรายแรก ในขั้นแรก การเปิดตัวพรีเซ็นเตอร์ที่มีภาพลักษณ์การเป็นผู้สร้างแรงบันดาลใจให้กับคนรุ่นใหม่ครั้งนี้ นับเป็นก้าวที่สองของคอฟฟิโอที่ต้องการเน้นภาพลักษณ์ความเป็นกาแฟพรีเมี่ยมให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในขณะเดียวกันก็ได้เจรจากับพันธมิตรโดยเฉพาะเซเว่น-อีเลฟเว่น ในการปรับราคาลงเหลือ 20 บาท เพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคได้กว้างมากขึ้น กระตุ้นให้ตลาดได้มีโอกาสทดลองความแตกต่างของรสชาติกาแฟสดของคอฟฟิโอก่อน ราคาที่ปรับลงน่าจะเป็นสิ่งที่ผู้บริโภคที่ยังไม่เคยทดลองดื่มได้มีโอกาสทดลองดื่มดู หรือผู้ที่ดื่มอยู่แล้วได้ดื่มบ่อยขึ้น"

นอกจากนี้ ยังได้จัดให้มีกิจกรรมการตลาดสนับสนุนกลยุทธ์หลักที่สอดคล้องกับคอนเซ็ปต์ "ประสบการณ์ใหม่เกิดขึ้นได้ทุกเวลา" โดยจะเน้นการจัดกิจกรรมเชื่อมโยงคอฟฟิโอให้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ในหลายๆ รูปแบบ

"จากการทำตลาดอย่างครบวงจรในครั้งนี้ เราคาดหวังว่าภายในสิ้นปีนี้ คอฟฟิโอจะเข้าถึงตลาดได้กว้างมากขึ้น และคาดว่าในปีหน้า คอฟฟิโอจะมีการเติบโตทางด้านยอดขายมากกว่า 100 เปอร์เซ็นต์" นายตันกล่าวทิ้งท้าย